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2023年以来，“广西科目三”“小砂糖橘”等频频出圈、火爆全网，为广西文旅带来巨大流量；同时文旅行业新型消费加速涌现，高质量产品供不应求，文旅消费升级，催生“沉浸式体验、场景化消费”的文旅新供给。如何更好地利用区内外资源，将流量转化为消费力，助力广西文旅高质量发展，值得深思。

各地文旅新型场景消费特征分析

借助沉浸演艺，打造消费新形式。沉浸式演艺通过营造特定的空间氛围，创新表达手法，打造出与剧情相符的情境。AR、VR等现代科技可强化代入感和体验感，全方位调动观众视、听、嗅、味、触等五感体验，为沉浸式演艺发展提供有力支撑。例如山西《又见平遥》充分运用科技手段营造具有感染力的场景，把晋商文化和百年平遥古城演绎得活色生香，让游客在一场场沉浸式体验中产生情感共鸣，进而推动互动体验和愉悦消费。

发展夜间经济，创造消费新动力。近年来全国涌现了一大批城市夜间消费品牌，如北京的“夜京城”、西安的“大唐不夜城”、长沙的“越夜越长沙”、杭州的“忆江南·夜杭州”等，创造出新的消费动力。发展夜经济首先要焕活在地文化，深耕特色IP，将文化内涵、文化元素和文化产品融入商业和旅游领域；其次要借流量做加法，靠创意聚人气，打造文旅聚集区。例如西安“大唐不夜城”以盛唐文化为原点，将“唐文化”融入商业、休闲、娱乐等文旅消费场景，形成文化支撑、场景赋能、商业运作、旅游促动的“四位一体”文商旅融合模式。

开发创意街区，聚焦消费新业态。沉浸式创意街区是顺应年轻人，尤其是Z世代等群体的消费习惯而诞生的新型场景。开发沉浸式创意街区要确立核心主题，复原引流场景，还要立足新定位，植入新业态。例如全国首个沉浸式唐风市井生活街区“长安十二时辰”以同名影视IP为创意主题，将唐风市井文化巧妙融合其中，开发相对应的复古场景和体验项目。自开放运营以来，街区多次创造了“流量神话”，形成传统商铺与古风场景交相辉映的特色格局，成功打开特色街区的叙事空间并提升消费体验。

多维驱动，拓展广西三月三消费场景

文化赋魂，打造文旅场景消费独特IP。文化是灵魂，旅游是载体。消费场景打造的灵魂就是在地文化、主题文化，以及直击人心的文化IP，使游客获得更高品质文化体验的同时，心甘情愿地为其“买单”。广西三月三活动从最初的武鸣歌圩会演变而来，到成为整个广西的IP品牌，民族特色愈加彰显，引流作用也越发突出。未来要持续打好“文化牌”，对唱山歌、刘三姐等特色文化进行整合，融入三月三场景，叙事化讲述节日故事和民族风俗，场景化展示桂风壮韵，利用歌舞表演、非遗技艺及特色美食等文旅产品汇聚流量；通过展示山歌、美食、织锦等非遗项目，宣传推广独特的消费场景，扩大广西三月三的影响力。

业态赋形，强化文旅场景消费核心价值。文旅场景消费的核心价值需要以业态为载体，把与生活密切相关的吃、住、行、游、购、娱等旅游六要素全部场景化。根据消费者的喜好，选择适当的业态进行配比，并不断进行业态创新和产品迭代，满足个性化、多样化、品质化的需求，将文艺范和烟火气融入消费场景。广西三月三活动需要充分利用丰富的文旅资源，对米粉产业、特色民宿、民俗表演、民族美食等进行立体化集成，通过“特色吃、品质住、智慧行、个性游、创意购、潮玩娱”的业态创新，突出产品元素和服务元素的集约互动，形成特色演艺、夜间游览、创意街区等消费场景。针对不同年龄段的人群，尤其是年轻人提供多样化的场景消费，如线上虚拟人物对歌、线下民族服饰体验、特色民俗活动参与等多元业态。

科技赋能，拓展文旅场景消费新模式。科技手段的加持，有利于进一步拓展场景消费模式。通过深度运用以VR、AR为代表的虚拟现实、增强现实、人工智能、光影技术、元宇宙以及数字技术等，与艺术完美结合，在消费场景中呈现震撼心灵的视听盛宴。然而，广西三月三的活动形式目前仍依赖于特定场地的线下表演，亟须大力提升数字化应用能力，升级消费场景。可推出刘三姐形象的虚拟数字人作为形象代言人，以时尚新潮的方式演绎特色民族文化；同时将场景扩展到线上，举办线上歌圩， 推动“云看”“云参与”，在“云端”展示多彩文化，扩展消费场景。

创意赋新，提振文旅场景消费新动能。新消费催生新玩法，新场景创造新动能。大众容易被有趣、独特、好玩的内容所吸引，再通过线上分享，扩大流量。适应新一代消费者从“看”到“玩”的需求和喜好，广西三月三活动需要将壮族日常化的唱山歌、抢花炮、打铜鼓、抛绣球等民俗活动融入节日场景，在举办活动原有的物理空间内，叠加新的体验内容，进行空间“微创新”。利用节假日氛围，打造消费节，将广西的民俗活动、文化场馆、文创产品、非遗产品等与旅游线路、旅游商品等有机结合。在消费场景上营造爆点，如以铜鼓、壮锦、绣球等元素提升拍照打卡指数，满足节日文化旅游市场需求，促成特色品牌打造，有效提振消费。

（作者单位：KB体育工商管理学院）