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党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》，专门就“构建更有效力的国际传播体系”作出部署，为新时代加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中华文明故事，开创国际传播工作新局面提供了基本遵循和行动指南。
长期以来，中华文明的对外传播在取得一定成效的同时，也面临着“有理说不出、说了传不开、传了听不进”的困境，存在诸如正面理念的传播受制于人、“以我为主”的叙事水土不服、对污名化议题的反击不足等问题。在强国建设与民族复兴的背景下，提升中华文明传播力和影响力成为当务之急。需要牢牢把握阐释与传播中华文明的主动权，实现提升中华文明传播力影响力的路径革新。
解锁当代中国新图景，以中国式现代化为传播内容。海外受众对于“古老”的中华文明已经普遍有所了解，却对“当代”中华文明缺乏足够的认知和理解。中国式现代化以人口规模巨大、全体人民共同富裕、物质文明和精神文明相协调、人与自然和谐共生、走和平发展道路为特征，展现了人类文明的崭新图景。增强中华文明传播力影响力，必须利用好中国式现代化这一重要文化资源，坚持古为今用、守正创新的原则，讲清中国式现代化道路是在五千多年中华文明这一深厚基础上诞生的，是中华文明赓续的结果；中国式现代化道路的发展成就、中国人的现代生活为在新时代讲好中华文明故事提供了现实养分。应深入挖掘中国式现代化的深厚底蕴，更好地呈现当代中国蓬勃向上的生机活力。一方面，可用海外受众喜欢的影视、文学、游戏等多模态形式，充分展现中国发展模式和中国智慧经验，打造一批反映中国气派、中国精神、中国风采的文化精品，讲好新征程上中华民族艰苦奋斗的故事、创新创造的故事、和平发展的故事。另一方面，加强传播渠道的建设，推动更多社交App和视频平台出海，充分利用人工智能、区块链、元宇宙等新型生产要素，构建更为精准和自主的国际传播矩阵，以牢牢把握阐释中华文明及其存在形态的主动权。
构建共通意义空间，以共情传播为传播手段。不同文明之间由于历史积淀、价值观念以及语言习惯等方面的差异，极易在交流和传播的过程中产生认知偏差，最终使传播效果偏离原本意图。因此，要遵循文化传播规律，聚焦共情传播，倡导具有包容性的文化对话，让中国更好了解世界，让世界更好读懂中国。在对外传播时应避免过度聚焦宏观层面而忽略微观个体的叙事模式，通过见人见事，把“陈情”和“说理”结合起来，以细微切口和日常情感反映时代发展和国家进步的大主题，让话语背后的思想和道理“润物细无声”地渗入受众心中。在中华文明对外传播的具体实践中，可以通过聚焦生态、美食、功夫、汉服、美妆等柔性议题，充分把握传受双方的情感共鸣点，触发受众深层心理层面的情感共鸣，从而有效规避因文化差异而带来的“文化折扣”。注重发挥年轻人在对外传播中的作用。作为成长于互联网沃土的“Z世代”青年，是破解一元文化主体叙事格局的新生力量。应鼓励广大青年通过短视频、实时直播、音乐创作等方式，以多元化、轻量化的视听表达，跨越“官方—民间”“政府—个体”的二元关系，用年轻态的话语和叙事表达中华文明的深厚底蕴与现代价值。
促进多元共融，以全人类共同价值为传播理念。文明因多样而交流，因交流而互鉴，因互鉴而发展。追溯过往，从中国四大发明跨越重洋在欧洲焕发新生，到“中学西传”深刻影响了西方启蒙运动，中华文明在交流互鉴中不断走向世界，为推动人类文明进步作出了重大的贡献。展望未来，面对日趋复杂的国际环境，在交流互鉴中讲明中国所提倡的全人类共同价值，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，是新时代持续增强中华文明传播力和影响力的重要途径。应充分利用共建“一带一路”倡议、加快构建中国—东盟命运共同体及区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）生效实施等区域交流合作机遇，搭建起促进民心相通的文化桥梁，在这一实践中，关键在于坚持求同存异原则，理解并尊重不同国家与民族文化之间的历史背景、知识积累及风俗习惯，找准中外民众的利益交汇点、价值共通点，实施精准的文化传播策略，形成多圈层、多主体间的文化对话与共鸣，巧妙利用自然风光、神话传说、茶文化等容易使海外受众产生共鸣的符号、典故与故事，有效反驳并消除“中国威胁论”“国强必霸论”及“新殖民主义”等谬论和误读，树立中国始终是世界和平建设者、全球发展贡献者、国际秩序维护者的形象。在和平赤字、发展赤字、安全赤字、治理赤字日益加重的今天，通过合理设置国际议题，向世界积极展现中国在减贫事业、清洁能源开发、生态环境保护、国际热点难点解决等问题上的作为与担当，增强以例述理的说服性，在提升中华文明国际认同度的同时，也可为不同文明和谐共处、相互成就提供实践范例。
在百年未有之大变局下，新时代国际传播能力建设应从中华优秀传统文化中汲取智慧，创新传播方式方法，拓宽传播渠道，不断推动我国国际传播工作从“照着讲、顺着讲”的传统和历史，过渡到“接着讲”中国对现代化道路探索所提供的智慧和方案，从而最终实现“领着讲”全人类共同价值的目标。
（作者单位：KB体育马克思主义学院）
