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近年来，旅游消费呈现明显的个性化、多样化趋势，大众旅游方式逐渐从走马观花式的“赶景点”向深度游览、互动式休闲转变。因此，打造更多样化、高品质的沉浸式旅游产品，越来越成为激发旅游消费潜力的必然之举。广西打造世界旅游目的地，就必须把握市场新型消费热点，发挥旅游资源、文化等方面的优势，推动旅游业不断迭代升级。

发挥资源优势，推动旅游产品迭代升级，打造特色化、本土化、流量化旅游产品。桂林山水、北海银滩、德天瀑布、巴马世界长寿之乡、花山岩画、龙脊梯田等旅游资源，知名度大，享誉海内外，本身就自带流量。更好满足消费者多样化需要，必须对这些优质旅游资源进行包装、设计，提升旅游产品品质，并且通过网络营销手段大力传播推广，使之走向消费者、走向全世界。

发挥产业优势，推动旅游产业多元化发展，延伸和打造旅游产业发展新空间。广西需要发挥制造业优势，大力发展旅游装备业譬如未来的旅游专用车、新型登山与露营设备等产业；发挥饮食产业优势，大力发展特色农业、餐饮业、广西长寿饮用水和白酒等产业；发挥夜间消费集聚优势，大力发展夜间旅游业譬如夜间娱乐表演、夜间体育赛事、本地居民体验酒店等；发挥生态资源优势，大力发展康养旅游业譬如省际“候鸟”式高端康养、民族医药康复疗养等。着力将旅游资源“串珠成链”，推动旅游相关产业做大做强，推动广西旅游业高质量发展。

发挥文化优势，推动旅游价值迭代升级，提升文化旅游消费价值。旅游价值就是人们常说的获得感、幸福感、炫耀感。要通过宣传和营销来提升广西文化旅游的地位、形象和声誉，不断强化文化竞争优势。广西的许多文化资源基本还是养在深闺人未识，没有形成流量产品，譬如灵渠文化、布洛陀民俗文化、六堡茶文化、稻作文化等。推动广西旅游业迭代升级，需要利用微短剧、软新闻、小故事等方式，通过抖音、微信、“一键游广西”等多种手段和途径，讲好文化故事、宣传文化价值、传播文化内涵，以文塑旅、以旅彰文，把山水旅游迭代为文化消费旅游、爆款流量旅游，提升广西文化旅游消费价值。

发挥龙头优势，再创旅游新辉煌，建设新时代旅游产业发展先行区。1973年桂林市成为全国5个对外开放旅游城市之一，成为中国旅游业的标杆城市，为我国的旅游业发展做出了重大贡献。桂林要认真贯彻落实习近平总书记关于打造桂林世界级旅游城市的重要指示精神，研究部署落实国务院批复的《桂林世界级旅游城市建设发展规划》，科学把握城市定位，聚焦优化旅游服务，坚持世界眼光、国际标准、中国风范、广西特色、桂林经典，建设山水清新之地、文化曼妙之地、居游共享之地、美誉品牌之地，更好向世界展现桂林山水之秀之奇之美，推动打造桂林世界级旅游城市工作不断取得新成效。要与区内其他市共同派出旅游系统优秀党员干部组成旅游特派员，共同开拓和对接世界旅游市场。要把桂林建设成为名副其实的世界级旅游城市，重新领跑中国旅游业，把广西打造成为世界旅游目的地，创建新时代旅游高质量发展先行区。

发挥技术优势，开辟旅游产业新赛道，引领旅游业进入生命新周期。过去非常成功的主题乐园、实景演出等都是利用新的技术打造旅游产品的典范。当下可通过元宇宙、AI（人工智能）、大数据等技术赋能产业转型、数字化发展，甚至可以通过创新旅游流量产品实现“换道赛车”。比如可以通过人形机器人互动、爆款游戏现实空间再现、古今中外人物对话、低空飞行旅游等，更好满足游客多样化消费需求。要运用新技术做好旅游信息精准投送和旅游安全与危机管理等，推动广西旅游业进入全新的生命周期赛道。

（作者系KB体育工商管理学院旅游管理系教授）