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2023年12月，习近平总书记视察广西时指出，发挥广西林果蔬畜糖等特色资源丰富的优势，大力发展现代特色农业产业，让更多“桂字号”农业品牌叫响大江南北。《全国乡村产业发展规划（2020—2025年）》提出要以一二三产业融合发展为路径，把拓展乡村特色产业、优化乡村休闲旅游业作为重点任务。促进文化旅游与乡村产业融合发展，满足文旅新型消费，带动农民就业增收，繁荣农村消费市场，已成为提振农村经济的重要方向。

今年年初“砂糖橘”与“东北虎”的“联谊”，推动了南北农文旅的互动协作，是实现跨区域资源共享、优势互补、产业联动的创新之举。随着冰雪消融、网络热度消散，应进一步发挥北“冬冰雪夏避暑”、南“冬避寒夏滨海”的文旅互补优势，探索构建跨区域农文旅融合发展新模式，持续带动南北特色产业发展，全面助力乡村振兴。

流量经济新格局下，跨区域的产业协同联动成为高效配置资源的重要手段。但由于各行政区域产业政策差异较大，阻碍了产业要素的自由流动。为此，需要打破行政边界的束缚，增强跨区域产业联动与协同治理效能，提高资源配置效率，提升地方整体竞争力。

近年来，“农业+文化+旅游”已经成为乡村振兴中极具实践意义的发展模式，它是以农业产业为基础，以旅游休闲为形态，带动乡村产业、文化、生态等各环节全面发展的创新业态。推动农文旅深度融合发展，是促进产业转型提质、助力乡村振兴的重要路径。

网络时代，流量就是生产力。数字技术的发展打破了产业链供应链间的信息壁垒，改变了以资源要素集聚为主的传统发展模式，赋予分布在各区域和产业链各环节的资源高效整合利用的能力，催生了跨区跨界融合的新产业、新业态、新模式。应进一步发挥流量的创新驱动作用，突破资源禀赋约束和空间限制，激活南北农文旅互补的优势资源，构建南北农文旅互动协同新模式，推动地区经济转型升级。

协同合作，构建南北农文旅互动协同发展的交流平台。可建立互访沟通、联动协作、信息共享机制，就跨区域农文旅互动协同创新模式、农文旅产品联合推广实施等进行广泛交流，定期举办南北农文旅经贸展览会，推动合作对接工作常态长效，形成南北优势互补、互利共赢的区域经济发展格局。

提质增效，加强南北农文旅产业联动。推动南北文旅特色产品和农产品联合营销，促进农业与文旅产业深度融合。如两地互推东北冰雪旅游与避暑之旅、广西避寒旅游与海滨度假，并结合广西砂糖橘、芒果、荔枝等，东北蔓越莓、五常大米、人参、鹿茸等农产品进行联合营销，优化南北农业与文旅产业结构，提升产业效能。

数字赋能，打造南北农文旅互动协同平台经济。加强南北数字化合作，打造“广西与东北包”，建立数字农文旅产业互联网平台。运用产业互联网模式，面向涉农文旅的中小微企业提供云服务数字工具与运营服务，助力商家降本增收，并打造诚信文旅市场，提供高品质旅行体验，构筑稳定畅通的农文旅产业供应链。借助数字平台，聚焦南北农文旅产业互联网的创新研究、产品研发以及运营服务，为扩大跨区域农文旅需求提供新空间，为乡村地区就业创业提供新渠道，推动南北农文旅产业协同创新发展。

高效“引流”，搭建南北农文旅互动新媒体营销矩阵。打造“新闻+政务+服务+商务”营销模式，推动短期传播效果与长期品牌建设协同发展。积极开展与抖音、快手、视频号等短视频的战略合作，通过直播、微视频等方式，提高农文旅产品的知名度、美誉度、影响力，打造地方性标杆品牌。实施“媒体+平台”双向融合策略，将新媒体营销宣传与数字农文旅产业互联网平台相结合，引流媒体客户端，满足农文旅消费需求，并及时反馈变化趋势，适时引导消费走向，激发南北农文旅消费活力。

（作者系KB体育工商管理学院副教授）