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近年来，广西文旅从现象出圈转向产业破圈，向品质化、聚集化、智能化迭代升级。在政策推动、市场拉动、科技驱动的三力驱动下，广西文旅消费向新，经济图景充满活力。那么，广西文旅应如何一程山水一程歌，实现并延展新型消费增长点？

迎接流量“冬风”，强化文旅新型消费刺激

消费数字化正重构着文旅产业消费场景，释放消费潜能。线上线下融合共通，现实与虚拟深度交融，产业端和消费端在数据链路上的打通，成为促进文旅产业新型消费增长的重要发力点。广西文旅应借今年年初南北流量的“冬风”，做好数字化消费洞察，强化文旅新型消费刺激，全面构建以数据驱动为核心的目的地智慧化全链路营销体系。

一是强化AI赋能，推进广西“区域—企业”文化旅游产业数字平台建设。即在前链路交互阶段，通过人工智能工具实现商机有效预判、细分效能，从而统一设计、整体策划、准确实施，做好流量运营。在后链路转化阶段，搭建精细化营销场域，以数字化的手段提升流转效率。

二是精细设计，开展政企联动的联合促销。广西文旅应以“平台+生态”为载体，开展多渠道、多领域、多样化的线上线下促销活动。如可联合企业以定制短视频、直播等方式开展宣传促销，并在此基础上使用微短剧模式，以山歌、山水、美食等广西元素为选题依据打造主题鲜明、景情融合的出圈文旅传播爆款，创新共时体验、即时消费的广西文旅消费场景，让流量集中变现，促成短链种收。

深耕“留量”运营，打通“产业—消费”循环链

在广西构建的全方位开放发展新格局中，南北互联这个风口带来“泼天富贵”。然而如何将短期流量红利转化为长期品牌势能，关键在于如何聚力扩供给、聚焦扩消费。

广西应立足地方资源禀赋和区位优势，以南宁、桂林为试点，打造国际文旅新型消费双中心城市，高水平、高标准、高质量推进国家文化和旅游消费示范城市的创建工作，建设一个旅游技术创新中心引领产业创新，培育一批自治区级文旅消费示范点，打造一批特色鲜明的旅游创新业态示范产品与文化和旅游数字化创新示范案例，推动广西文旅产业迭代升级。

此外，广西应以山水为源、以人文为本，实施全场景、全用户、全联动的文旅产业迭代升级战略，不断提升广西文旅产品和服务供给能力。在桂林国际旅游胜地、北部湾国际滨海度假胜地、巴马国际长寿养生旅游胜地三地和区域性国际旅游中心城市南宁试点建设“场景+业态+应用”创新示范点，通过跨界融合、业态重组发展“旅游+体育”“旅游+文化”“旅游+工业”“旅游+大健康”“旅游+游戏”“旅游+演艺”等新业态，创设文旅消费新场景，重构文旅消费新服务，激发文旅消费新活力。

聚焦“游量”消费，拓展文旅新型消费市场

短链种收、深耕运营，最根本的目的还是在于深化广西文旅产业改革，培育广西文旅新的消费增长点。广西文旅可通过数据分析、复盘迭代，建立跨区域旅游协作机制，实现区域资源互补、游客互换。全年在广西各地扎实开展线上线下多样化文旅消费季活动，重视在地化文旅活动的策划和实施，以新质生产力为指导，着重推动广西山水旅游、民族旅游、滨海旅游和乡村旅游品牌升级，推进夜间旅游品牌建设，擦亮壮美广西品牌。同时，应深耕粤港澳大湾区市场、巩固成熟客源市场，从引客入桂到引客念桂、引客留桂。

从出片到出圈，从出圈到出游，从短链种收到长效增长，通过三“量”增转，转“流”为“留”，促“留”为“游”，新型消费将打开广西文旅新空间。广西文旅新玩法将重构广西旅游生产与消费形态，加速释放消费潜力，助力广西文旅全产业链深度融合，成为延长文旅市场消费红利的关键。

花香已来，山水为歌，引流而至。南呼北应的故事不应止于当下，而应长于四季。

（作者系KB体育工商管理学院讲师）